Hoy día, cuando hacemos un sitio web para una empresa, lo hacemos principalmente pensando en que se convierta en nuestro «comercial por internet», y que se muestre en los resultados de google cuando alguien busca ahí nuestros servicios. Para ello es esencial trabajar, y hacerlo bien, nuestro posicionamiento SEO. Y en esto es facil equivocarse. Te contamos diez errores que afectan al posicionamiento de tu web, que puedes (y debes) evitar.
Índice de contenidos
- Decidir hacer el estudio del SEO más adelante
- Indexación desactivada
- Encabezados inadecuados, sin estructura
- No utilizar HTML adecuadamente
- Apartados no interconectados, sin enlazar entre sí
- Títulos de apartado que no posicionan
- No trabajar las imágenes para el SEO
- No trabajar los snippets de la metadescription y el metatitle
- No hacer seguimiento de Google Search Console
- Posicionar bien para una búsqueda que no va a traer conversiones
1.- El más frecuente error que afecta al posicionamiento: Decidir hacer el estudio SEO «más adelante»
No es el primer cliente que nos encontramos que en su día hizo su web «como pudo», pensando en hacer más adelante un estudio SEO que le ayudase a ir posicionándola. Posiblemente por motivos económicos, o de ir viendo cómo evoluciona el negocio; pero sin duda un gran error. Posiblemente uno de los principales errores que afectan al posicionamiento de cualquier web. Porque es como «hacer la casa por el tejado». Dicho estudio SEO inicial es esencial para poder determinar la estructura que ha de tener la web, en cuando a apartados, títulos de los mismos, y jerarquía de todo el contenido. Dicho de otra forma: hacemos la web en función del SEO que precisamos, y no a la inversa. Y es una cuestión fundamental. Por muy bueno que sea el diseño, si no es un diseño realizado teniendo en cuenta las cuestiones SEO básicas, no es realmente profesional.
2.- Quizás el más grave error que afecta al SEO: Indexación desactivada (marcada la no indexación)
Esto, que suena casi a «broma», es también más frecuente de lo que parece. Ocurre que muchas veces se ha olvidado desactivar la opción que WordPress nos da de solicitar que los motores de búsqueda no rastreen el sitio web, que en general hemos activado cuando estamos realizando la web, para que no se rastreen e indexen contenidos que todavía no son definitivos. Es muy importante marcarlo y tenerlo activado en esa etapa de desarrollo del proyecto; pero más aún lo es desmarcarlo cuando ya está publicada; porque mientras esa solicitud de no rastreo se mantenga, Google no analizará nuestro contenido ni nos mostrará en ningún resultado de ninguna búsqueda. Seremos poco menos que invisibles en Internet. Afortunadamente, tiene fácil solución.
3.- Encabezados inadecuados, sin estructura
Este error es también muy frecuente; especialmente cuando la web se ha hecho por el propietario de la misma, o por un equipo específicamente enfocado en el diseño, sin tener en cuenta factores SEO.
Los encabezados en una web son parte esencial para que los motores de rastreo y búsqueda de las webs puedan organizar, clasificar e indexar su contenido. Por ello se definen en base a una jerarquía muy concreta. El principal encabezado del apartado es un H1. Un H2 será siempre una sub-división de ese H1. Un H3 lo será de un H2. Y así sucesivamente. De modo que no hemos de elegir dichos encabezados por el tamaño que nos interesa en cuanto a diseño, sino por su nivel en cuanto a la jerarquía del contenido del apartado correspondiente.
Por esa razón, no tendríamos por ejemplo que encontrarnos ningún H4 si no hay ningún H3. Y no tendría que haber más de un H1.
4.- No utilizar HTML5 adecuadamente
El lenguaje web, el que entienden los navegadores y los rastreadores como Google, es HTML. Contenidos sencillos básicos pueden generarse con los maquetadores habituales; pero con mucha frecuencia se tiende a trabajar como si maquetásemos un Powerpoint o un Canva, y escribir literalmente lo que queremos, sin observar que puede haber una etiqueta HTML ya predefinida para ese tipo de contenido, cuya presencia puede facilitar mucho el trabajo de esas herramientas que rastrean e indexan el contenido. Ejemplos de este tipo de errores:
- Escribir un texto completo con mayúsculas. Se debe escribir de forma natural; para darle un formato visual de «todo mayúsculas» se ha de definir con los estilos CSS.
- Escribir unas siglas, sin indicar que lo son. Hay una etiqueta para ello (ABBR), que además permite escribir también su significado para que se muestre si se posiciona el ratón por encima.
- Escribir una palabra con espacios entre medio (de verdad que en alguna ocasión lo hemos visto) para hacer el efecto visual de espaciado entre letras. Esto también ha de hacerse a través de los estilos CSS; de otra forma, el rastreador interpreta que son letras sueltas inconexas.
- Escribir una lista de elementos, sin emplear la etiqueta HTML para lista.
- Escribir un texto con comillas, sin utilizar las etiquetas relativas a citar contenido.
- Escribir una dirección postal sin emplear la etiqueta HTML address.
5.- Apartados no interconectados, sin enlazar entre sí
Dentro de la estructura de la web y de su contenido, tiene importancia especial el hecho de cómo están enlazados internamente entre sí nuestros apartados; porque esto también les da a los motores de búsqueda e indexación una idea de qué es relevante y qué no lo es, en nuestra web. Reforzamos la autoridad y la importancia de un apartado si recibe muchos enlaces entrantes desde otros apartados de nuestra propia web. Además, también puede ayudar a que los que visitan esa web se queden en ella más tiempo, al saltar entre apartados según se lo sugerimos.
6.- Títulos de apartado que no posicionan
Es básico que los títulos de apartado deben incluir los términos de búsqueda para los que queremos posicionar dicho apartado. De otra forma, tenemos muy difícil llegar a conseguir una buena posición en ese caso.
Por ejemplo, llamando al apartado simplemente «servicios»; porque nadie hace una búsqueda de «servicios» sin más. O también poniendo solamente el nombre de un producto que solo conoce su creador; tampoco lo va a buscar nadie.
7.- No trabajar las imágenes: ALT, nombre de archivo…
Las imágenes también se posicionan. De hecho, los buscadores dan una opción de mostrar resultados de imágenes cuando se hace una búsqueda. Por esto es importante trabajarlas bien, desde el punto de vista del posicionamiento SEO; y definir todas las etiquetas ALT de las mismas, además de incluir los términos de búsqueda o sus sinónimos en el nombre del archivo de la foto. También es importante para conseguir buena usabilidad, buena accesibilidad y buen rastreo del sitio web; lo que indirectamente también incide en más probabilidades de lograr un buen SEO.
¿Por qué incide nuestro tratamiento de las imágenes en la usabilidad y la accesibilidad?
Las personas con ciertas discapacidades (como las visuales) suelen emplear aparatos lectores de pantalla. Estos aparatos, para describir la imagen que han encontrado, utilizan el contenido de esa etiqueta ALT. Por ello, es importante que exista y que corresponda con lo que muestra realmente y con el significado que tiene. También los rastreadores de contenido como Google utilizan esa etiqueta ALT para clasificar mejor ese contenido. ¡Cuanto más les ayudemos a realizar su tarea, más opciones de estar bien indexados y clasificados!
8.- No trabajar los snippets de la metadescription y el metatitle
Estos metas (metadescription y metatitle) son los textos que Google va a mostrar en el resultado de la búsqueda. Si no los encuentra definidos, incluirá lo que mejor le parezca; que puede que no sea lo más adecuado, ni lo que vaya con nuestra estrategia comercial o de marca. Además, habrá que crearlos de tal forma que incluyan los términos de búsqueda y sean atractivos para el usuario que hace la búsqueda, de modo que quiera pinchar en el snippet de nuestra web y no en otro. Ignorar esto puede ser uno de los principales errores que afectan al posicionamiento de una web.
9.- No hacer un seguimiento de Google Search Console
Mucha gente considera que el seguimiento SEO que ha de hacer de su sitio web es a Google Analytics. Y puede olvidarse que Google Search Console es una herramienta esencial para las cuestiones más técnicas del SEO. Nos dará información sobre problemas detectados a nivel de indexación, de usabilidad, rendimiento… igualmente nos permitirá solicitar a Google una revisión de los problemas detectados cuando se hayan solucionado, una reindexación de apartados que se hayan modificado, o la retirada de la indexación de apartados que no queramos que lo estén.
10.- Un sutil error que afecta al posicionamiento: Posicionarte en buen lugar para una búsqueda que no va a traer buenas conversiones
¿Por qué puede ocurrir esto? En teoría, se trata de estar bien posicionados, y tener buena visibilidad… pero a veces no atendemos a la intención de búsqueda que tiene la persona en ese momento. Por ejemplo, no es lo mismo posicionarse para «qué es XXX» que para «comprar XXX». Si queremos vender XXX y nos posicionamos para la primera opción, nos encontrarán los que quieren conocer, informarse; si nos posicionamos para la segunda opción, es cuando llegaremos a los que están buscando comprar ese producto o servicio.
Es cierto que, en determinadas estrategias de posicionamiento, puede interesarnos posicionarnos primero para esa intención de búsqueda de información, para después atraerlos a la compra. Pero siempre ha de ser un proceso premeditado y calculado, y no tenemos que suponer que esos que buscan información después vayan a querer comprar.
También puede ser que sí, que lleguemos a clientes que pueden querer comprar; pero que no sean lo buenos clientes que habíamos esperado. Esto puede ocurrir por ejemplo si nos posicionamos para «servicio de XXX económico»; podríamos atraer a clientes que van a buscar solo un buen precio, sin interés por una calidad determinada, infravalorando nuestro trabajo, y que posiblemente se vayan con la competencia a la mínima que encuentren un precio ligeramente inferior.
Todas estas cuestiones son básicas y muy importantes de cara a no estropear nuestras posibilidades de posicionamiento SEO para cuando alguien busca en internet lo que ofrecemos. Son diez errores que afectan al posicionamiento de tu web en todos los casos, independientemente del sector o actividad que represente. ¡Busca ayuda profesional para trabajar y mejorar el SEO de tu web! Nosotros podemos ayudarte.
